马卡：西班牙足协希望大幅提高球衣赞助收入，以匹配竞技成绩

2026-09-29 14:33:44

9月29日讯 据西班牙媒体《马卡报》报道，西班牙希望大幅提升球衣赞助收入。

尽管西班牙排名国际足联第一，其足协的球衣赞助收入却比法国、德国或巴西少五倍，甚至低于葡萄牙和意大利。西班牙队正处于场上和街头的巅峰时刻，但球衣赞助收入仍远落后于这些球队，向它们每赛季近1亿欧元的水平靠拢似乎是理所当然。

西班牙赢得世界杯冠军，为球衣绣上了第二颗星，由此引发的热潮超越了庆祝本身。西班牙人再次爱上了自己的国家队，而且这股热潮看起来会持续很久，西班牙足协清楚这一点，并决定加以利用，目标明确而雄心勃勃，将球衣品牌带来的收入翻五倍。

西班牙本应跻身球衣赞助收入最高的足协之列。数据说明一切，西班牙男足和女足均排名国际足联第一，各级青年队也在争夺并赢得各项冠军——最近女足U20刚夺得世界冠军——并不断输送人才至欧洲顶级俱乐部。此外2030年世界杯将由西班牙与葡萄牙、摩洛哥合办，这将带来数十年未见的全球展示机会。

西班牙队不乏明星球员，亚马尔是最大的招牌，尽管年轻，却已是无可争议的全球偶像，他的球衣销往各大洲，在他身后有库巴西、尼科·威廉斯等球员。女足方面同样如此，维姬·洛佩斯是一代人的领军人物，她之后还有克拉拉·塞拉霍迪，后者是欧洲最有前途的新星之一。对体育品牌而言，这非常有价值，这些球员将在2030年世界杯上步入巅峰，并定义未来十年，这是法国、德国、巴西目前都无法提供的前景。

目前球衣赞助的顶尖位置属于法国、德国和巴西，三家足协球衣合同每赛季收入近1亿欧元，有的甚至更高。德国的情况尤其显著，它中断了与阿迪达斯的历史联系，转而投向耐克，从而提高了球衣价值。西班牙足协的目标是把现有收入翻五倍，可见这件红色球衣的商业价值目前远远未能匹配竞技价值。

另一个刺眼的数据是意大利和葡萄牙的球衣赞助收入也排在西班牙之前。意大利队未能参加最近三届世界杯，球衣合同收入却比西班牙更高。葡萄牙有球星的全球吸引力，但近年战绩无法与西班牙相比，这说明球衣市场看重的是历史和多年积累的营销，而非当下成绩。

阿迪达斯是西班牙队的合作伙伴，将在竞争中占据优势，其他品牌也在密切关注相关情况。西班牙足协一直宣扬与阿迪达斯的密切关系，但西班牙足球在这一领域必须实现大跳跃。现有合同2030年到期，恰逢本土世界杯之年，然而续约谈判通常在新世界杯周期开始时启动。西班牙在球场内赢得了一切，在看台赢回了一代人，如今还差最后一件事，让球衣价值与其地位相符。